A szellemi alkotások joga – ezen belül a védjegyjog – a modern gazdaság egyik legmeghatározóbb, mégis gyakran alulértékelt területe. A védjegyek ma már nem pusztán marketingeszközök: jogi értelemben olyan kizárólagos jogokat testesítenek meg, amelyek meghatározó szerepet játszanak a piaci versenyben, a fogyasztói döntésekben és egy vállalkozás vagyoni értékében.