Az RTL új üzleti és tartalomstratégiájában egy műsor már nem ér véget az adás végén, hanem tovább él social felületeken, eseményeken, backstage-élményekben hirdetői együttműködésekben. Fazekas Kira, az RTL Magyarország üzletfejlesztési és tartalominnovációs vezetője szerint a „content univerzum” lényege, hogy a márkák természetes módon váljanak a történet részévé. A Médiapiacnak adott interjúban arról beszél, hogyan épülhet ökoszisztéma a Sztárbox, az Árulók vagy az X-Faktor köré, mit kereshet ebben egy hirdető, hogyan mérhető a többplatformos jelenlét, és mi az, amit az RTL a YouTube, a TikTok vagy a Meta világával szemben kínálni tud.