A közösségi média az idő előrehaladtával egyre inkább összefonódik az influenszerekkel, hiszen a véleményvezérek e platformokon képesek a legszélesebb közönséget megszólítani. Nem csupán a követők, hanem a vállalkozások szemszögéből is kiemelt jelentőségre tett szert a hitelességük. Ugyanakkor sok esetben nehéz egyértelműen elhatárolni, hogy az adott tartalom az influenszer saját véleményét tükrözi-e, vagy valójában kereskedelmi kommunikációnak minősül.