A streaming ugyan felszabadította a nézőket a lineáris műsorrend kötöttségei alól, de egy új médiapiaci elemzés szerint közben visszahozta a „kötelezően nézhető” tévézés élményét. A nézők egyre tudatosabban választanak tartalmat, és ismét közös, heti rituálévá tesznek bizonyos sorozatokat és műsorokat.