A parfüm szerepe az elmúlt években látványosan megváltozott. Már nemcsak azért választunk illatot, hogy ápoltnak vagy vonzónak tűnjünk, hanem azért is, hogy valamit elmondjunk magunkról. A járvány utáni világban a szaglás és az intimitás felértékelődött, ezzel együtt pedig a parfüm is új jelentést kapott. Ma már sokak számára az illat egyfajta személyes ujjlenyomat.