A közösségi médiában sokan csak olvasnak és figyelnek, mégsem posztolnak vagy kommentelnek. Egy kutatás szerint ez óriási, láthatatlan többség – és a csend nem feltétlen passzivitás, hanem tudatos döntés. A posztolás ugyanis sokszor folyamatos imázsmenedzsment, amit nem mindenki akar vagy bír.