Az európai saját márkás piac fejlődését egyre inkább a minőség, az innováció és a fenntarthatóság határozza meg, miközben a gyártóknak és a kereskedőknek egyre összetettebb uniós szabályozási környezetben kell működniük. Brüsszel is alakítja a saját márkák jövőjét