A KPMG legfrissebb, fogyasztási- és utazási szokásokat vizsgáló tanulmánya arra kereste a választ, hogy az amerikaiak mi alapján döntik el, milyen utazási célpontot választanak, milyen éttermekbe mennek vacsorázni vagy melyik fakultatív programokon vesznek részt. Míg az Egyesült Államokban egyre inkább, már-már személyi asszisztensként hódít az AI, addig egy korábbi kutatás szerint Európában még mindig a személyes ajánlás a meghatározó a döntések során. Van azonban, ami a kontinenseken is átível: a nyaralást a válaszadók elsősorban az élményszerzéshez, illetve a családi-baráti kapcsolatok erősítéséhez társítják. A legfőbb különbség abban rejlik, hogy mindezt online megoldásokkal vagy képernyőmentesen teszik.