Az európai divatmárkák ma már szinte mind azt ígérik, hogy kevesebb vizet használnak, fenntarthatóbb alapanyagból dolgoznak, csökkentik a kibocsátásukat, és egyszer majd körforgásossá teszik a ruháink életét. A DW és az European Data Journalism Network adatbázisa szerint azonban a lejárt határidejű vállalásoknak csak körülbelül a fele teljesült. A brüsszeli vita ezért már nem arról szól, hogy kell-e szabályozni a divatipart, hanem arról, hogyan lehet megfogni egy olyan üzleti modellt, amelynek a lényege éppen az, hogy mindig legyen újabb ruha, újabb akció, újabb kattintás.