Miért hirdessen itthon a hazai versenypiaci szereplő — mielőtt már nem lesz miből, kinek és hol Új marketing- és médiaideológiára, szemléletre volna szükség. Vagyis bátorságra, hogy szembenézzünk a hatásokkal, a következményekkel, és szembe kell nézni bátran önmagunkkal és a piaci realitásokkal. A következménykutatással együtt jár egyfajta paranoid szemlélet, de ez jelen esetben kikerülhetetlen.