Az első modellek hamar sikereket értek el a versenypályákon, megalapozva a márka sportos hírnevét. Az „Alfa Romeo” név 1915-ben jelent meg, amikor Nicola Romeo mérnök és vállalkozó átvette a cég irányítását. Az ő vezetékneve kapcsolódott az eredeti A.L.F.A. névhez, létrehozva a ma is ismert márkanevet. Az Alfa Romeo az elmúlt több mint egy évszázad során 06.24. – 1910-ben ezen a napon született az Alfa Romeo