Miközben Európa jelentős részén, sőt már Angliában is 38 fok körüli hőhullámok pusztítanak, a nyaralók körében egyre népszerűbbé válik az úgynevezett „coolcation” trendje. A klímaváltozás és a déli üdülőhelyek túlzsúfoltsága miatt a turisták a hűvösebb éghajlatú, természetközeli úti célokat keresik, így Skandinávia és a Balti államok lettek a nyári szezon új slágerei.