A vállalatok közötti verseny már nemcsak a termékek minősége és a marketing révén folyik, hanem az átláthatóság fokozásával is. Ez magyarázza, hogy a multi level marketing (MLM) világából jól ismert Amway bevezette a Tracing Tool nevű digitális nyomkövető platformot, amely szerte a világon, így Magyarországon is elérhető. Ezzel az eszközzel a vásárlók sokkal jobban átlátják az étrend-kiegészítők és kozmetikumok összetevőinek pontos eredetét, de a teljes gyártási folyamat is transzparenssé vált a rendszer bekapcsolásával.