A kutyák és macskák mára a legtöbb háztartásban valódi családtaggá váltak. Európában a háztartások közel felében él legalább egy kisállat, a kontinensen mintegy 111 millió macskát és 91 millió kutyát tartanak. Ezzel párhuzamosan a gazdik egyre tudatosabban keresik azokat a termékeket, amelyek kedvenceik különböző élethelyzeteihez és igényeihez igazodnak.