Néhány évvel ezelőtt még komoly reputációs kockázatot jelentett egy politikus számára, ha egy megszólalásából mém született. Az internet és a közösségi média azonban teljesen átírta a szabályokat: ma már egy virálissá váló mondat sokszor nagyobb figyelmet és hosszabb online jelenlétet biztosít, mint egy gondosan felépített kampányüzenet.