Amikor valaki új receptet keres, ma már ritkán veszi elő a nagyi szakácskönyvét. Sokkal valószínűbb, hogy megnyitja telefonját, begépel egy ételnevet, majd néhány másodperc múlva több száz fotóval illusztrált értékelést lát különböző platformokon. Ezeknek az online visszajelzéseknek megvan az a szuperképessége, hogy percek alatt átformálják, mit és hogyan főznek az emberek otthon.