A HELL 2026-ban ünnepli fennállásának 20. évfordulóját, és nem visszanéz, hanem kaput nyit. A márka elindítja legújabb, egységes kommunikációs platformját: a HELL CITY-t, egy filmszerű, bővíthető márkauniverzumot, amely a HELL jelenlétét és közösségét – több mint 60 ország fogyasztóit – egy közös történetté rendezi. A város élén Michele Morrone áll, mint a HELL CITY vezetője: ő az a nemzetközi arc, aki bevezet ebbe a világba, és megmutatja, mit jelent „HELL-esnek” lenni ma. A HELL világszerte emberek millióinak hétköznapjaiban van jelen: reggelekben, utazásokban, munkában, tanulásban, sportban, éjszakákban, minden olyan pillanatban, amikor szükség van rá, a HELL CITY pedig ezt a közös tapasztalatot emeli egyetlen, nagyívű, közös keretbe.