A sport sokáig kizárólag teljesítményről, eredményekről és versenyzésről szólt, az elmúlt években azonban látványosan átalakult a szerepe. Egyre többen nem versenyezni akarnak, hanem átélni valamit, kiszakadni a hétköznapokból, kipróbálni olyan mozgásformákat, amelyek egyszerre izgalmasak, biztonságosak és emlékezetesek. Ez a változás megnyitotta az utat az élménysportok előtt, amelyek ma már komoly üzleti potenciált jelentenek.