A dohányipar kilátásai sokáig nem voltak jók. A termékeik ugyan népszerűek voltak, de sok országban egyre több korlátozással néztek szembe, miközben a termékeik adótartalma – és ezzel az ára – csak nőtt. Az egyre népszerűbb füstmentes termékeik változtattak ezen, de az új technológia új problémákat hozott magával. Egymilliárd dohányost próbálnak ösztönözni, hogy váltsanak füstmentes termékekre: nem mindenki örül a sikernek