Az elmúlt években a fenntarthatóság a kiskereskedelem és az e-kereskedelem egyik leggyakrabban használt hívószavává vált. A kommunikációk jelentős része arra épül, hogy a vásárlók egyre tudatosabbak, és hajlandóak többet fizetni A „zöld” nem elég – hogyan döntenek valójában a magyar vásárlók?