Gondolj bele, mikor kerestél utoljára valamit Google-ben egy vásárlási döntés előtt. Egyre valószínűbb, hogy nem is a Google-t nyitottad meg, hanem egyből a ChatGPT-t, a Perplexityt vagy a Gemini-t (vagy a Google-t AI módban). És bár a régi szokásokat nehéz levetkőzni, azért az utóbbi időben igencsak komoly átalakuláson megy keresztül a médiafogyasztási szokásunk. A McKinsey Miért van szükséged fizetett média megjelenésekre és jó PR-ra?