A figyelem drága, a mérés sokszor félrevezető, a technológia pedig gyorsabb nálunk – mégsem helyettünk gondolkodik. Barta Attila, a Magyar Telekom média- és adatelemzési csoportjának irányítója szerint a médiatervezés korszaka után ma inkább kapcsolódást kell tervezni: nem csatornát, hanem hatást. Az adat megkerülhetetlen, de önmagában kevés: intuíció, empátia és bátorság kell ahhoz, hogy a márka zaj helyett relevanciát építsen. A CTV rövid távon nagyot nőhet, de a „zajmentesség” szerinte gyorsan luxuscikké válik – miközben a retail média a Telekomnál egyelőre még a prioritási lista sereghajtója.