A világ minden tájáról felismerik, mégis hosszú időn át alig volt oka bárkinek belépni a One Times Square-be. A 26 szintes torony különleges üzleti modell alapján működött: a Times Square-re néző reklámfelületek annyira értékessé váltak, hogy a homlokzat önmagában is komoly bevételt termelt, miközben a belső terek jelentős része háttérbe szorult. A New York Times egykori székháza és a híres szilveszteri Ball Drop otthona most új szerepet kapott: a Jamestown 500 millió dolláros fejlesztéssel turisztikai célponttá alakította az épület belsejének egy részét is.