Konferenciáimon rendre előveszem, miként nyúlnak le minket a globálisok — hogyan viszik el a hazai versenypiacot a médián és a marketingen keresztül. Mindenkinek van indoka, mit miért tesz. A globális meg csak csendben elviszi. A hirdető nem mecénás — és jól is van ez így. De minden médiaköltés egyszerre három döntés: marketingdöntés, beszerzési döntés és piacformáló döntés. Az elsőt látja a marketinges, a másodikat a beszerző. A harmadikat szinte senki — pedig hosszú távon ez a legfontosabb. Kétrészes jegyzet: az első részben arról szól, miért nem csak a médiát kell megmenteni, de rajta keresztül a hazai versenypiacot, amely eltartja. A második részben a szomszédból hoz bizonyítékot. Lengyelország, Csehország, a Baltikum egy ponton elhitte, hogy nemcsak fogyasztója lehet a jövőnek, hanem tulajdonosa is.