Mark Ritson szerint ritkán látni olyat, hogy egy globális óriáscég vezérigazgatója nyilvánosan temet el egy teljes marketingkategóriát. Az Adweeken megjelent véleménycikkében a marketingprofesszor és márkatanácsadó az Unilever első emberének kijelentését veszi górcső alá – és nem finomkodik.