Élesen bírálta a brit szupermarketek hűségprogramokra épülő árazási gyakorlatát Giles Hurley, az Aldi UK vezérigazgatója. A szakember szerint a nagy összegűnek feltüntetett kedvezmények könnyen azt az érzetet kelthetik a vásárlókban, Aldi-vezér: a hűségár helyett azt kell nézni, mennyibe kerül valójában a termék