Bár a magyar borok megítélése kifejezetten kedvező a fiatal felnőttek körében, a borfogyasztás továbbra sem tartozik a mindennapi szokásaik közé – inkább alkalmakhoz kötődik – derül ki a Hegyközségek Nemzeti Tanácsa (HNT) megbízásából készült friss, reprezentatív kutatásból. Emellett az Y és Z generáció tagjainak mintegy kétharmada fogyaszt bort valamilyen rendszerességgel, többségük a hazai borokat választaná a külföldiekkel szemben. Ez lehetőséget adhat arra, hogy a bor még relevánsabb szerepet kapjon a fiatal felnőttek életében, elsősorban közösségi és élményalapú helyzetekben.