A fogyasztók az elmúlt években már nem hajlandók passzívan elfogadni a nekik felkínált termékeket, s mind többet szeretnének megtudni arról, honnan jönnek, hogyan készültek, hogyan érdemes felhasználni őket, milyen értékeket képvisel a márka, mekkora a karbonlábnyoma, stb. Ez az információéhség teljesen érthető, hiszen minél több a választási lehetőség, annál fontosabbá válik, hogy a lehetőségek közötti döntés az elérhető valós információkra épüljön. Soha nem volt erre több lehetőség, mint amit az újfajta QR-kódok megnyitottak.