A sportcipők az ambíciók új korszakába léptek. A Nike már nem elégszik meg a kényelem vagy a teljesítmény ígéretével, azt állítja, hogy cipői aktiválhatják az agyat, fokozhatják az érzékszervi tudatosságot, sőt, a talpak stimulálásával javíthatják a koncentrációt is.