Ha meglát az utcán egy sárga autót, jó eséllyel azonnal taxira gondol. Különösen igaz ez New Yorkban, ahol a sárga kocsik szinte hozzátartoznak a város látképéhez. De vajon miért éppen ezt a színt választották, és tényleg biztonságosabbak lehetnek miatta a taxik? A válasz egy több mint százéves történetben rejlik, amelyben az üzleti érzék, a feltűnő fényezés és egy tudományos kutatás is fontos szerepet kapott.