A hazai turizmus 2026 nyarán újabb alkalmazkodási időszakot él át. Bár a gazdasági környezet továbbra is kihívásokat jelent, a magyarok utazási kedve nem csökkent érdemben, sokkal inkább az utazási szokások alakultak át. A fogyasztók tudatosabban terveznek, érzékenyebbek az árakra, ugyanakkor a kikapcsolódásról továbbra sem szeretnének lemondani. Mindez új működési környezetet teremt a szállodák, a turisztikai szolgáltatók és a desztinációk számára.