Az étrend-kiegészítők piaca látványos célcsoportváltáson megy keresztül Magyarországon: a termékek már nem elsősorban testépítőknek és versenysportolóknak készülnek. A gyártók szerint ma a 30-as édesanyák, irodai dolgozók és mentális terhelés alatt élő fiatalok jelentik a legaktívabb vásárlói réteget. A fókusz a látványos izomépítés helyett egyre inkább a regenerációra, a hormonális egyensúlyra és a fenntartható életminőség-javításra kerül.