A befektetés sokáig a „majd ha lesz elég pénzem” kategóriája volt. A Z generáció viszont már egészen másképp gondolkodik a pénzről: nem várnak a harmincas évekig, és nem hisznek abban, hogy a fizetés önmagában elég a stabil jövőhöz. Egyre korábban, egyre digitálisabban és teljesen új motivációkkal lépnek be a pénzpiacra.