<pAz építész végzettséggel rendelkező Ben James hamar felismerte, hogy a diszciplína alapvelvei az üzleti életben is működőképesek. Véleménye szerint az építészek által elsajátított tudás több különféle, nem építészeti területen, például a videójáték iparban is jól hasznosíthatók. Előadásában James felmutatja, hogy építészek és designerek tevékenységében hogyan kap jelentőségteljes szerepet a technológia.</p