Volt egyszer egy szofista az ókori Görögországban, aki azt tanította: az igazság másodlagos, a meggyőzés a cél. Platón vitázott vele. A 20. században Edward Bernays már rendszerré szervezte ezt a gondolatot: a PR, a spin és a pszichológiai alapokon tervezett üzenetek világa iparággá vált. Azóta sok minden átalakult a kommunikáció eszköztárában, egyetlen tényező azonban változatlan maradt: az emberi természet.