A K-beauty már jó ideje meghatározza a bőrápolási trendeket, és most ugyanazzal a finoman rétegződő, tudatos filozófiával a hajápolást is újrafogalmazza. A koreai nők szépségrituáléja nem a látványos gyorsmegoldásokról szól, hanem a gyengédség és a hatékonyság egyensúlyáról – és arról a fajta tudatosságról, amelyben a haj egészsége fontosabb, mint egy jól sikerült blow-out pillanatnyi hatása.