A Carlsberg hosszú távú partnerségi megállapodást írt alá az Európai Labdarúgó-szövetséggel, amelynek értelmében az UEFA válogatott tornáinak hivatalos söre lett. A partnerség részeként a Carlsberg kizárólagos forgalmazási jogokat kap az UEFA EURO 2028, az UEFA Női EURO 2029, az UEFA Futsal EURO versenyeken, valamint az UEFA Nemzetek Ligája döntőin.