A fogyasztók körében egyre fontosabb szempont a környezetvédelem, így a vállalkozások is igyekeznek termékeiket és működésüket környezettudatosként bemutatni. A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) útmutatást ad a környezetbarát marketinghez, hangsúlyozva a tisztesség, a pontosság és az igazolhatóság fontosságát, hogy a vállalkozások elkerüljék a félrevezető, „zöldre mosás/zöldre festés (greenwashing)” jellegű kommunikációt a tisztességes verseny valamint a fogyasztók védelme érdekében.