Az e-kereskedelem és a pandémia erősítette fel a divathullámot, ami tartóssá is válhat a jövőben. A trendre a vezető divatházak és hírességek is felfigyeltek. A potenciális vásárlóréteg egyre nagyobb szeletét adja a 90-es évek elején született Z generáció, melynek férfi tagjai körében is mutatkozik igény a szépségápolási termékek iránt.