Van egy közönség, amelyet a klasszikus médiával ma szinte lehetetlen elérni: a városi fiatal, aki nem néz tévét, és az online reklámot tudatosan kikerüli. Jamniczky Tímea, a JCDecaux Hungary vezérigazgatója szerint a megoldás meglepően fizikai. Egy két éve készült reprezentatív kutatásuk azt mutatta, hogy miközben a tévé és az internet szerepe csökkent, az out of home-é nőtt — és hogy a 18–29 éves városi közönség, amelynek a reklámok szólnak, jelentős részben már nem tévézik, mintegy 40 százalékuk adblockert használ, és sokuknak tévéje sincs. Őket nehéz elérni, viszont tömegközlekednek: Budapesten a felnőtt lakosság nagyobb része közlekedik tömegközlekedéssel, így alig van más út hozzájuk, mint a köztéri felület.