Éppen most beszélt egy távoli nyaralásról, egy új márkájú cipőről vagy egy akciós porszívóról a családi asztalnál. Zsebre teszi a mobilját, majd néhány órával később, amikor céltalanul görgetni kezdi a közösségi médiát, hirtelen pontosan az a termék vagy úti cél ugrik fel hirdetésként. Ismerős? A reflexszerű reakció ilyenkor szinte mindenkinél ugyanaz: „Ezek lehallgatnak minket. Ez nem lehet véletlen.”