A TikTokon egyre több olyan videó jelenik meg, amelyben nagyon fiatal – néha óvodás, sőt bölcsis – gyerekek mutatják be a „skincare-rutinjukat”. Nem babakrémről és naptejről van szó, hanem több lépéses, felnőtteknek szánt bőrápolásról: arctisztítók, szérumok, savak, ráncmegelőző anti-aging krémek kerülnek a gyerekarcokra. A Guardian átfogó vizsgálata szerint ez már nem elszigetelt jelenség, hanem egy külön, jól látható miniiparág a platformon.