Volt idő, amikor az internet pusztán funkcióról szólt. Egy oldal vagy működött, vagy nem. Ma már egészen más szempontok alapján kapcsolódunk a digitális térhez. Az emberek nemcsak információt vagy szórakozást keresnek, hanem hangulatot, ritmust és vizuális élményt is. Egy platform kinézete, mozgása és atmoszférája sokszor ugyanannyit számít, mint maga a tartalom.