A legtöbb vállalkozó tisztában van vele: előbb-utóbb árat kellene emelni. Mégis halogatja, mert attól tart, hogy az ügyfelek azonnal elpártolnak, vagy egyszerűen nem tudja, hogyan hozza szóba a témát. Az árazás azonban nem kellemetlen kötelesség – hanem az egyik legerősebb stratégiai eszközünk.