A propagandában óriási szerepe van a szavaknak és a kulturális utalásoknak. De mi van, ha ezeket nem jól választják meg, és az üzenet épp az ellenkező hatást váltja ki? Az utóbbi időben néhány igazi melléfogást láthattunk: gondoljuk csak át együtt a kiskakas, a Harcosok Klubja, a digitális honfoglalás vagy a nindzsakormány mélyebb értelmét.