Egyre több felhasználó válik láthatatlanná a digitális térben – legalábbis a hirdetők és kiadók számára. A „sötét forgalom” (dark traffic) jelensége robbanásszerű növekedést mutat: egy friss iparági jelentés szerint mára közel 1 milliárd internetfelhasználó rejtőzik el a legújabb, agresszív reklámblokkoló technológiák mögött.