Magyar és nemzetközi felmérések igazolják, hogy a fiatalok egyre kevesebb alkoholt isznak, és akkor is a kisebb alkoholtartalmú italokat választják. A gyártók reagáltak erre, és ilyen termékeket dobnak piacra, ugyanakkor tartva a fogyasztás csökkenésétől, különböző kampányokat indítanak. Zacher Gábor toxikológus is úgy látja, hogy a társadalom és az alkohol viszonya jelentős változáson megy át.