Idén a marketingben jelentős szerepet töltött be a kollaboráció. A hazai vállalkozások is jobban megismerhették ezt a marketingmegoldást a K&H: üzletet ide! – az év kollaborációs ötlete pályázat révén, valamint a Minner és a K&H együttműködés különböző tartalmain, előadásain és workshopjain keresztül. Több mint száz pályázat érkezett a K&H kollaborációs pályázatára 2024-ben, ami azt jelenti, Az év kollaborációs ötlete: Madártejes ostya – Tejmadár X Ziegler