A Coca-Cola új kampányában a szigorú márkairányelveivel szembe ment és eltorzított logót használ, hogy felhívja a figyelmet az újrahasznosítás fontosságára. A "Recycle Me" kampányban az ikonikus piros dobozokat egy láthatatlan erő préseli össze. A Coca-Cola ezzel a lépéssel nemcsak a környezettudatosságot szeretné elősegíteni, hanem márkájának rugalmasságát is meg akarja mutatni.