Egy webáruház elindítása technikailag ma már nem nagy kihívás, sikeresen működtetni azonban annál inkább az. Egy jó ötlet és a célközönség meghatározása önmagában még kevés, a webáruház indítása előtt legalább ilyen fontos felmérni a piacot, a versenytársakat és azt is, mennyi munkaóra és milyen számok rejtőznek egy-egy sikeresnek látszó vállalkozás mögött, s ami még nagyon fontos az a saját alkalmasságunk e speciális vállalkozás működtetésére, hisz az eredmény elsősorban magán a kereskedőn múlik.